Z6.COM2024年初始，作为消费市场中备受关注的赛道，手机消费市场的复苏值得期待。近日，根据中国信通院发布的最新数据，2023年1-12月，国内市场手机总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%；其中，5G手机出货量2.40亿部，同比增长11.9%，占同期手机出货量的82.8%。

　　从整体市场出货情况来看，虽然2023年的手机市场仍不温不火，但相比去年同期创下十年来最大降幅，2023年中国手机市场正呈现出回暖态势。数据显示Z6.COM，2023年1-12月，国产品牌手机出货量累计2.31亿部，同比增长1.1%，占同期手机出货量的79.9%；上市新机型累计406款，同比增长5.5%，占同期手机上市新机型数量的92.1%。

　　具体到12月，国产品牌手机出货量2455.4万部，同比增长11.7%，占同期手机出货量的86.8%；上市新机型26款，同比下降35.0%Z6.COM，占同期手机上市新机型数量的100.0%。

　　上市新机型数量的下降，也意味着随着换机周期的不断延长，“机海战术”不再是厂商用来刺激用户需求的“杀手锏”。TechInsight预判，2023年全球智能手机的换机率可能降至23.5%(换机周期为51个月)的最低点Z6.COM。

　　不过，国产手机品牌的竞争力正在持续增强。从国内手机市场国内外品牌构成来看，数据显示，去年，国产品牌手机出货量累计2.31亿部，同比增长1.1%，占同期手机出货量的79.9%；上市新机型累计406款，同比增长5.5%，占同期手机上市新机型数量的92.1%。

　　在中国信通院数据公布当日，业内相关人士告诉记者，2023年，华为手机的强势回归，是2023年国内手机市场走出优于全球手机市场行情的主要原因之一。据了解，2023年8月29日起，华为陆续开售华为Mate60系列手机，开售多月来，截至目前依然供不应求，Counterpoint数据显示，华为第三季度手机销量同比增长37%，10月，华为在Mate 60的带动下销量同比增长83%。

　　数据显示，2023年12月份华为和荣耀分别拿下294.11万台和335.21万台的激活量，销量市占率同比增长59.2%和12.4%。小米创办人，董事长兼CEO雷军在1月23日转发中国信通院数据报告，并在微博表示，“上个月中国区手机市场份额，小米跃居第一！中国市场上六强争霸，友商实力都非常强，竞争非常激烈，能拿第一确实不容易！”

　　从全球角度来看，2023年全球智能手机市场增速仍未转正。据1月16日国际研究机构IDC发布的数据显示，2023年全球智能手机出货量同比降低3.2%至11.7亿部。其中，2023年，苹果的年出货量约为2.35亿部，市占率为20.1%，首次超过三星登顶全球出货量第一，三星、小米、OPPO、传音的市占率分别为19.4%、12.5%、8.8%、8.1%，其中苹果成最大赢家，苹果不仅是前三名中唯一一家每年都实现正增长的厂商，而且还是首次夺得年度第一。

　　IDC全球移动和消费设备集团副总裁Ryan Reith表示，安卓领域正在多样化，华为回归并在中国迅速取得发展，一加、荣耀、谷歌等品牌正在推出极具竞争力的低价位高端产品，可折叠设备和围绕智能手机AI功能的讨论越来越多。

　　Canalys高级分析师朱嘉弢也表示，得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。中低端价位的产品是这一复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。随着库存压力和全球通货膨胀的进一步缓解，厂商可以专注于产品的创新和长期的发展战略，为2024年打下坚实的基础。

　　放眼全球手机市场，AI已成关键词。1月18日，三星也发布了搭载三星大模型的智能手机Galaxy S24系列。而三星之前，国产手机厂商就已经掀起了一番“大模型热”，华为、小米、荣耀、vivo、OPPO都已发布搭载自研大模型的新产品，连苹果也在近期被传将“年投入十亿美元研发大模型”。

　　Canalys预计，到2024年，智能手机出货量中的5%将是AI手机，到2027年，这一比例将上升至45%。智能手机行业寻找新增长机会的过程中，各个厂商将导入生成式AI作为优先战略，致力于个性化和以体验为导向的创新。